С помощью таргетинга можно настроить рекламу таким образом, чтобы еë увидели только те пользователи, которые соответствуют определенным критериям. Это может быть геолокация, пол, возраст, интересы и др. Для локального бизнеса данная функция предоставляет возможность донести информацию о товарах или услугах именно той аудитории, которая находится в нужном регионе и может стать клиентом компании. Кроме того, таргетинг позволяет экономить бюджет на нецелевых показах и повышает эффективность рекламной стратегии.
Для показа рекламы можно установить точку с определенным радиусом. Это называется геотаргетингом. Вы можете выбрать конкретное местоположение (например, адрес магазина) и задать радиус вокруг этого места, в котором будет отображаться ваша реклама. Таким образом, рекламу увидят люди, находящиеся в непосредственной близости от вашего бизнеса.

Контекстная реклама отображается в результатах поиска в ответ на конкретный пользовательский запрос. Контекстную рекламу можно настроить по локальным ключевым запросам. Для этого нужно выбрать определенный регион или город, и реклама будет показываться только пользователям, которые находятся в этом регионе или ищут что-то связанное с этим регионом.

КМР отображается на веб-сайтах и в приложениях с учётом содержания веб-страницы или интересов людей. Она основана на контексте, который определяется с помощью ключевых слов, тематик и поведения пользователя в интернете. Контекстно-медийная реклама может включать в себя различные форматы, такие как баннеры, текстовые объявления, видеообъявления и другие. КМР можно настроить с привязкой к конкретному региону. Когда пользователи из выбранного региона посещают сайты или используют приложения, которые являются частью рекламной сети, ваша реклама может появиться на этих страницах.

Доски объявлений (например, Авито, Юла) часто используются людьми, которые ищут товары или услуги в своем городе или регионе. Поэтому размещение объявления на такой платформе привлекает локальную аудиторию, заинтересованную в покупке товаров или услуг в своем районе. Объявление может быть найдено не только через поиск на самой платформе, но и через поисковые системы, что расширяет охват рекламы.

Размещение объявления обычно не требует больших затрат времени или денег. Кроме того, доски объявлений позволяют точно определить ЦА. Можно выбрать категории, подкатегории и даже указать ключевые слова, чтобы объявление было видно только тем, кто заинтересован в товаре или услуге. Многие доски объявлений предоставляют возможность общаться с потенциальными клиентами через встроенные системы сообщений. Это позволяет быстро отвечать на вопросы и предложения, улучшая взаимодействие с клиентами.

Поисковый трафик в соцсетях позволяет привлечь пользователей, которые приходят в группу (например, ВКонтакте) через поисковые запросы. Пользователи находят страницу через поиск внутри социальной сети. Это может стать отличным дополнением к основной стратегии продвижения.
Для того чтобы группу можно было найти в поиске, необходима правильная оптимизация. Для этого в названии группы и в описании должны быть ключевые слова, по которым вас смогут найти потенциальные клиенты. Также нужно указать местоположение, что поможет пользователям понять, что вы находитесь в их городе или районе. Допустим, вы предлагаете услуги массажа в Ижевске, тогда используйте слова: "массаж Ижевск".

Люди доверяют блогерам из своего города, потому что они часто знают их лично или через общих друзей. Сотрудничая с местными блогерами, вы можете расширить свою аудиторию и привлечь не только клиентов из своего региона, но и тех, кто иногда бывает поблизости. Хорошие блогеры, охватывают десятки, а порой и сотни тысяч, относительно локальной аудитории. Они обладают сильным влиянием, что в свою очередь позволяет делать нативную рекламу с высокой отдачей. Это может быть особенно эффективно для новых бизнесов, которые только начинают работу и ищу способы привлечь внимание. Для успешного сотрудничества с блогерами необходимо выбрать тех, кто соответствует целям и ценностям вашей компании, и согласовать с ними условия сотрудничества.

• Поиск блогеров: ищите в социальных сетях местных блогеров, таких как ведущие мероприятий, актёры, спортсмены или модели;
• Бартер: предложите блогерам товары или услуги вашего бизнеса в обмен на рекламу;
• Активность аудитории: обращайте внимание на активность аудитории и её интерес к контенту блогера, чтобы определить эффективность рекламы;
• Предложение промокода: предложите блогеру добавить промокод на скидку для подписчиков, чтобы привлечь новых клиентов и оценить эффективность локального продвижения.

Геосервисы (например, Яндекс.Карты, Google Maps, 2GIS) полезны при продвижении локального бизнеса, поскольку они позволяют увеличить видимость компании и привлечь больше клиентов. Продвижение через геосервисы направлено на улучшение ранжирования компании в результатах поиска на этих платформах и увеличение переходов на карточку организации. Конкуренция на геосервисах ниже, чем в целом в интернете. А ежемесячная аудитория крупнейших геосервисов в России превышает 90 миллионов человек.

Продвижение через геосервисы предполагает работу с двумя типами данных: картографическими и справочными. Картографические данные представлены непосредственно на карте: это метки с информацией о компаниях, маршруты, линии, полигоны и прочие объекты. Справочные данные - это вся информация, которая доступна в профиле компании: название, адрес, контакты для связи, сайт, график работы, фотографии, отзывы клиентов и прочее.

Эффективное использование интернет-маркетинга для продвижения офлайн-бизнеса может значительно увеличить его видимость и привлечь новых клиентов. Помните, что комбинированный подход, включающий в себя работу с отзывами, сотрудничество с местными блогерами, использование целевой рекламы в социальных сетях, регистрацию на онлайн-картах и оптимизацию веб-сайта для локальных поисковых запросов, может значительно улучшить результаты вашего бизнеса. Используйте эти методы с умом, адаптируйте их под свою аудиторию и бизнес-модель, и вы увидите рост клиентской базы и увеличение прибыли.